الفرق بين الدعاية والإقناع

الدعاية والإقناع نوعان من أشكال الاتصال التي غالبًا ما يتم الخلط بينها وبين بعضها البعض. بينما يهدف كلاهما إلى التأثير على معتقدات وأفعال الجمهور ، إلا أن هناك اختلافات واضحة بينهما.

الدعاية

الدعاية هي شكل من أشكال الاتصال مصمم للتأثير على معتقدات وأفعال الجمهور. غالبًا ما يستخدم للترويج لقضية سياسية أو دينية معينة. عادة ما يكون من جانب واحد ويعتمد بشكل كبير على العاطفة للتأثير على الجمهور. غالبًا ما تستخدم الدعاية الخوف والشعور بالذنب وتكتيكات أخرى للتلاعب بالجمهور.

إقناع

الإقناع ، من ناحية أخرى ، هو شكل من أشكال الاتصال مصمم لإقناع الجمهور باتخاذ إجراء معين. على عكس الدعاية ، يكون الإقناع عادة ذا وجهين ويعتمد على الحقائق والأدلة لإثبات قضيته. غالبًا ما يتم استخدامه للترويج لمنتج أو خدمة ، وعادة ما يكون أكثر دقة من الدعاية.

خاتمة

للتلخيص ، فإن الاختلاف الرئيسي بين الدعاية والإقناع هو أن الدعاية أحادية الجانب وتعتمد بشكل كبير على العاطفة ، في حين أن الإقناع ثنائي الجانب ويعتمد على الحقائق والأدلة. غالبًا ما تُستخدم الدعاية للترويج لقضية سياسية أو دينية ، بينما يُستخدم الإقناع غالبًا للترويج لمنتج أو خدمة.

عندما يفكر معظم الناس في الدعاية ، فإنهم يميلون إلى التفكير في الملصقات والأغاني التي تم إنشاؤها بواسطة أو بمساعدة حكومة أثناء الحرب ، لكن حقيقة الأمر هي أن الدعاية لها تطبيق أوسع بكثير. لا يشير فقط إلى الجهود التي تبذلها الحكومة لحمل الناس على تبني معتقدات أو مواقف معينة ، ولكن يمكن أيضًا تطبيقها على الطرق التي تحاول بها الشركات دفعك إلى شراء الأشياء.

ما هذا؟

ما هي الدعاية؟ بشكل عام ، يمكننا تصنيف أي جهد منظم لإقناع عدد كبير من الناس بحقيقة فكرة أو قيمة منتج أو ملاءمة موقف ما على أنه 'دعاية'. الدعاية ليست شكلاً من أشكال الاتصال الذي يسعى ببساطة إلى الإعلام ؛ بدلاً من ذلك ، فهو اتجاهي (لأنه غالبًا ما يسعى إلى جعل الناس يتصرفون بطريقة ما) وعاطفي (لأنه يسعى إلى تكييف ردود فعل عاطفية معينة على مواقف معينة).

عندما تستخدم الحكومة وسائل الإعلام بطريقة منظمة ومدروسة لجعل الناس يعتقدون أن الحرب ضرورية لسلامتهم ، فهذه دعاية. عندما تستخدم شركة وسائل الإعلام بطريقة منظمة ومدروسة لجعل الناس يعتقدون أن نوعًا جديدًا من الشفرات أفضل من النوع القديم ، فهذه دعاية. أخيرًا ، إذا استخدمت مجموعة خاصة وسائل الإعلام بطريقة منظمة ومدروسة لجعل الناس يتبنون موقفًا سلبيًا تجاه مجموعة معينة من الأشخاص ، فهذه أيضًا دعاية.

غاية

قد يتساءل المرء ما هو الاختلاف بين الدعاية والحجج بشكل عام - بعد كل شيء ، أليست حجة مصممة لإثبات حقيقة الاقتراح ، وبالتالي ، ضمنيًا على الأقل ، دفع الناس لقبول حقيقة هذا الافتراض؟ يتمثل الاختلاف الرئيسي هنا في أنه بينما تم تصميم الحجة لإثبات حقيقة الاقتراح ، فإن الدعاية مصممة لنشر تبني فكرة ، بغض النظر عن حقيقتها ودائمًا بطريقة أحادية الجانب.

مع ذلك ، يرجى أن تضع في اعتبارك أن مجرد تصنيف شيء ما على أنه 'دعاية' لا يقول تلقائيًا أي شيء على الإطلاق عن حقيقة أو قيمة أو ملاءمة ما يتم 'بيعه'. باستخدام الأمثلة المذكورة أعلاه ، ربما يكون صحيحًا أن الحرب ضرورية ، والشفرة الجديدة أفضل ، ويجب ألا يكون للناس موقف إيجابي تجاه المجموعات المختارة. لا يوجد شيء بخصوص 'الدعاية' التي تتطلب استخدامها لأغراض كاذبة أو مضللة. من الأمثلة على أدوات الدعاية التي يتم استخدامها من أجل الخير البرامج واسعة النطاق لتثبيط القيادة تحت تأثير الكحول أو لإقناع الناس بالتسجيل للتصويت.

تصور

فلماذا يوجد تصور عام بأن الدعاية سيئة؟ نظرًا لأن الدعاية تهتم بنشر تبني فكرة بغض النظر عن حقيقتها ، فمن المرجح أن ينظر الناس إليها بتشكك. يهتم الناس بالحقيقة ويعتقدون أنه ينبغي للآخرين أيضًا. إذا كانوا يعتقدون أن منظمة ما تدفع بجدول أعمال دون اعتبار للحقيقة ، فسيكون لديهم رد فعل سلبي.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن نضع في اعتبارنا أن الدعاية تستخدم كثيرًا لأغراض مضللة. من الشائع جدًا أن ترتكب الدعاية مغالطات ، وتنخرط في تشويه ، وتكون مليئة بالكثير من الأخطاء الأخرى ، بحيث يصعب جدًا تخيل أن الدعاية ليست بهذه الطريقة. في الواقع ، غالبًا ما تعمل الدعاية بشكل أفضل عندما نفشل في التفكير في الرسالة بعناية شديدة. في عالم اليوم ، يتم قصفنا جميعًا بالعديد من الرسائل والكثير من المعلومات لدرجة أنه من المغري اتباع الاختصارات الذهنية من أجل معالجتها جميعًا بأي طريقة. ومع ذلك ، فإن الاختصارات العقلية التي تتجاوز الحرجةمنطقهي بالضبط تلك التي تسمح للرسائل الدعائية بالتأثير على معتقداتنا ومواقفنا دون أن ندرك ذلك.

ومع ذلك ، لأن الاتصال تلقائي ، لا يمكننا أن نتخيل أن وصف شيء ما على أنه دعاية ، لذلك ، يقول أي شيء عن الاستنتاجات التي يقدمها. علاوة على ذلك ، لأن مصطلح 'الدعاية' هو تسمية محملة عاطفياً ، فلا ينبغي أن يبدأ أي نقد للدعاية بهذه التسمية. بدلاً من ذلك ، من الأفضل أولاً تقديم ملف نقد وبعد ذلك ، بعد دحض الحجج أو تفكيكها ، أشر إلى أنها توصف بأنها شكل من أشكال الدعاية.